Een merkverhaal schrijven is één ding.
Het hardop vertellen, in een radiostudio, terwijl de microfoons openstaan, voelt toch anders.
Op vrijdag 17 juli 2026 schoven Brian Molenaar, Senna Camelia en Bradley Camelia aan bij de VrijMiBo van DenHaagFM. In een open gesprek met presentator Elias van Hees vertelden we over het ontstaan van Monsieur Cliqo, de ontwikkeling van de drie kledinglijnen en de gedachte achter Do Better.
Voor ons was het een bijzonder moment. Niet omdat het merk ineens af is, maar juist omdat we konden vertellen hoe iets kleins stap voor stap serieuzer werd.
Terug naar de avond waarop de naam ontstond
Het verhaal begon niet in een vergaderruimte en ook niet met een uitgebreid bedrijfsplan.
Het begon tijdens een skivakantie in Les Deux Alpes. Na een avond racletten had iedereen genoeg gegeten. Brian bestelde toch nog een volledige crêpe en werkte die zonder moeite naar binnen.
Bradley keek hem aan en zei dat hij wel een kliko leek.
Omdat we in Frankrijk waren, kreeg de bijnaam een Franse twist. Kliko werd Cliqo. Niet veel later werd het Monsieur Cliqo.
Tijdens de uitzending konden we dat verhaal vertellen zoals het werkelijk is ontstaan. Niet als zorgvuldig bedachte merkmythe, maar als een grap die is blijven hangen en uiteindelijk een onverwachte nieuwe betekenis kreeg.
Van bijnaam naar kledingmerk
Een jaar later ontstond het idee om iets met de naam te doen.
We begonnen met een hoodie en een T-shirt. Geen volledige collectie en geen groot plan om de kledingwereld te veranderen. We wilden ontdekken of mensen de naam, het logo en de uitstraling net zo sterk vonden als wij.
Gaandeweg veranderde ook onze manier van denken.
Door bezig te zijn met materialen, productie, afval en voorraad gingen we vaker praten over duurzaamheid. Niet omdat wij vanaf het begin alles goed deden, maar omdat de vragen zich vanzelf bleven aandienen.
Waarom zou je veel vooruit produceren wanneer je niet weet of alles wordt gedragen? Wat zegt een certificering werkelijk? Welke materialen passen bij de richting van het merk? En hoe kun je een boodschap over beter doen geloofwaardig houden zonder te doen alsof je perfect bent?
Die ontwikkeling vormt nu een belangrijk deel van Monsieur Cliqo.
Drie lijnen voor dezelfde persoon
In de studio vertelden we ook over Basic, Casual en Business.
Die lijnen zijn niet bedacht voor drie verschillende doelgroepen. Ze horen bij dezelfde persoon in verschillende situaties.
Basic is het fundament voor dagelijkse momenten waarop kleding gewoon goed moet zitten en doen wat nodig is.
Casual is er voor momenten zonder vaste dresscode. Oversized vormen, stevigere stoffen en ontwerpen met meer karakter.
Business past bij werk, afspraken en andere situaties waarin een verzorgde uitstraling wordt verwacht, zonder dat comfort of persoonlijkheid verdwijnt.
De setting verandert. De persoon blijft dezelfde.
Drie stijlen. Eén bewuste keuze.
Do Better gaat verder dan kleding
Een deel van het gesprek ging vanzelf over duurzaamheid.
We vinden het belangrijk om daar eerlijk over te zijn. Monsieur Cliqo is een kledingmerk en ieder nieuw kledingstuk heeft impact. Voor productie zijn grondstoffen, energie, arbeid, transport en verpakking nodig.
Do Better betekent daarom niet dat een aankoop alle problemen oplost.
Het betekent dat we per stap kijken wat beter kan. Produceren na bestelling. Duidelijker communiceren over materialen. Geen onnodig grote collectie bouwen. En ook buiten kleding aandacht vragen voor kleine dagelijkse keuzes.
Korter douchen. Vaker fietsen. Afval niet achterlaten. Repareren voordat je iets vervangt.
Niet perfect, wel in beweging.
Een Haags merk op een Haagse zender
Dat we ons verhaal bij DenHaagFM mochten vertellen, voelde extra passend.
Monsieur Cliqo is verbonden met Den Haag. Niet alleen omdat we hier werken en wonen, maar omdat het merk is opgebouwd vanuit ons eigen netwerk, gesprekken en ervaringen.
Een lokale radiozender geeft ruimte aan verhalen die dichtbij beginnen. Voor ons was het waardevol om niet alleen een product te laten zien, maar ook de mensen en keuzes erachter hoorbaar te maken.
Het gesprek ging daardoor niet alleen over kleding. We spraken over samenwerken, leren, fouten maken en de stap zetten van een grappig idee naar een echt bedrijf.
Trots zonder te doen alsof we er al zijn
We zijn trots op wat er staat.
Tegelijkertijd weten we dat het merk nog volop in ontwikkeling is. Productfoto's kunnen beter. De collectie kan verder groeien wanneer daar een duidelijke reden voor is. We blijven leren over productie, communicatie en de manier waarop mensen onze kleding ervaren.
Juist daarom was het radio gesprek zo mooi.
We hoefden geen perfect eindverhaal te vertellen. We konden delen waar we vandaan komen, waar we nu staan en welke richting we op willen.
Luister de uitzending terug
Heb je de VrijMiBo gemist of wil je het gesprek nog een keer horen?
Luister de uitzending van vrijdag 17 juli 2026 terug via DenHaagFM.
Dank aan DenHaagFM en Elias van Hees voor de uitnodiging, de ruimte en het ontspannen gesprek.
Wat begon met een crêpe en een bijnaam, klonk die vrijdag ineens door de stad.
Look Good. Do Better.
