Het woord community wordt snel groot gemaakt. Alsof je je ergens voor moet aanmelden, punten moet sparen of eerst moet bewijzen dat je erbij hoort.
Zo zien wij de Cliqo-community niet.
Voor Monsieur Cliqo is community vooral een woord voor herkenning. Voor mensen die zich kunnen vinden in dezelfde gedachte: je hoeft niet alles perfect te doen om wel iets beter te kunnen doen. Soms zit dat in wat je draagt. Vaker zit het in kleine keuzes die je thuis, onderweg, op het werk of buiten de deur maakt.
De community is daarom geen extra laag bovenop het merk. Ze hoort bij dezelfde ontwikkeling die uiteindelijk heeft geleid tot Do Better.
Geen club waar je lid van hoeft te worden
Er is geen lidmaatschap, geen toelating en geen lijst met voorwaarden.
Je hoeft geen product van Monsieur Cliqo te bezitten. Je hoeft geen hashtag te gebruiken. Je hoeft ook niet aan anderen te laten zien dat je bewust bezig bent.
Als de gedachte achter Do Better bij je past, is dat eigenlijk al genoeg.
Dat klinkt misschien minder spectaculair dan een exclusieve club, maar het past beter bij wat we met Monsieur Cliqo willen zijn. We willen geen merk bouwen dat mensen vertelt wat ze moeten doen. We willen een merk bouwen dat laat zien dat betere keuzes vaak veel dichterbij liggen dan je denkt.
Waarom we het toch een community noemen
Omdat gedrag niet alleen individueel ontstaat.
Wat mensen om zich heen zien, beïnvloedt wat normaal voelt. Wanneer iemand een eigen beker meeneemt naar het werk, kleding repareert in plaats van direct vervangt of een blikje van straat opraapt, is dat geen wereldschokkende actie. Het kan wel zichtbaar maken dat een andere keuze heel gewoon kan zijn.
Daar zit voor ons de waarde van community.
Niet in het vormen van een groep die het beter weet dan anderen, maar in het delen van voorbeelden die haalbaar voelen. Je ziet iemand iets doen, denkt er even over na en merkt misschien dat je zelf ook iets kunt veranderen.
Dat effect hoeft niet groot of meetbaar te zijn om betekenis te hebben.
Do Better is de verbindende gedachte
Monsieur Cliqo begon niet vanuit een perfecte duurzame levensstijl. Integendeel. Door steeds vaker met materialen, productie, afval en overconsumptie bezig te zijn, gingen we zelf anders kijken naar dagelijkse keuzes.
Die ontwikkeling vormt nu de basis van Do Better.
Thuis kan dat betekenen dat je kleding niet onnodig vaak wast of apparaten uitschakelt wanneer je ze niet gebruikt. Onderweg kan het gaan om een korte afstand lopen of fietsen wanneer dat praktisch is. Op het werk kan een herbruikbare beker of lunchbox een kleine vaste gewoonte worden. Buiten de deur begint het soms simpelweg met niets achterlaten en, als het veilig kan, iets oprapen dat een ander liet liggen.
Geen van die handelingen maakt iemand duurzaam. Samen laten ze wel zien dat bewustere keuzes onderdeel kunnen worden van een normaal leven.
Op de pagina Do Better hebben we die gedachte bewust verdeeld over verschillende settings, omdat niet iedereen op dezelfde plek begint en niet iedere keuze voor iedereen even gemakkelijk is.
Dezelfde persoon, verschillende settings
Die manier van denken zie je ook terug in onze kleding.
Basic, Casual en Business zijn niet gemaakt voor drie verschillende soorten mensen. Ze horen bij dezelfde persoon in verschillende situaties.
Basic is er voor dagelijkse momenten waarop kleding gewoon goed moet zitten en doen wat nodig is. Casual geeft meer ruimte aan oversized vormen, stevige stoffen en ontwerpen met karakter. Business past bij werk, afspraken en andere momenten waarop je er verzorgd uit wilt zien zonder jezelf anders voor te doen.
De setting verandert. De persoon blijft dezelfde.
Voor ons geldt dat ook voor bewuste keuzes. Iemand is niet alleen thuis of alleen op het werk bewust bezig. De situaties veranderen gedurende de dag en iedere situatie biedt andere mogelijkheden om iets beter te doen.
Daarom sluiten de drie kledinglijnen en Do Better inhoudelijk op elkaar aan. Ze gaan allebei over meebewegen met het echte leven, zonder van identiteit te veranderen.
Kleding is een onderdeel, niet het toegangsbewijs
Monsieur Cliqo blijft in de eerste plaats een kledingmerk. Het is dus logisch dat veel mensen ons via een T-shirt, hoodie, polo of tas leren kennen.
Toch willen we niet doen alsof het kopen van kleding op zichzelf een duurzame daad is.
Ieder nieuw kledingstuk vraagt om grondstoffen, energie, arbeid, transport en verpakking. Ook wanneer betere materialen worden gebruikt en ook wanneer er pas na bestelling wordt geproduceerd.
Daarom vinden we het belangrijk dat de community niet wordt teruggebracht tot klanten van de webshop.
Je kunt je herkennen in de gedachte achter Monsieur Cliqo zonder ooit iets bij ons te bestellen. Je kunt dezelfde houding laten zien door kleding die je al hebt langer te dragen, tweedehands te kopen, iets te repareren of simpelweg een aankoop over te slaan die je eigenlijk niet nodig hebt.
Dat is geen vreemde boodschap voor een kledingmerk. Het is juist de meest consequente.
Bewust kopen betekent soms niets kopen
We leven in een markt waarin merken voortdurend redenen moeten bedenken waarom iemand vandaag iets nieuws nodig heeft.
Wij willen daar niet automatisch in meegaan.
Wanneer je kast al bevat wat je nodig hebt, is er geen reden om iets nieuws te kopen alleen omdat wij een nieuw beeld of een nieuwe kleur laten zien. Een product krijgt pas waarde wanneer het werkelijk een plek in je leven heeft.
Dat is ook de gedachte achter ons artikel over minder kleding kopen: minder hoeft niet te betekenen dat je minder stijl hebt. Het kan juist zorgen voor meer overzicht, betere combinaties en kleding die vaker wordt gebruikt.
Wanneer er wel iets ontbreekt, hopen we dat onze collectie duidelijk genoeg is om gericht te kiezen. Daarom geven we informatie over pasvorm, materiaal, gewicht, onderhoud en levertijd voordat je bestelt.
Produceren na bestelling past bij dezelfde gedachte
De communitygedachte moet ook terug te zien zijn in wat wij zelf als merk doen.
Een van de belangrijkste keuzes daarin is dat we na bestelling produceren. We leggen niet standaard grote voorraden aan in de hoop dat alles uiteindelijk wordt verkocht.
Dat model maakt kleding niet impactloos. Het beperkt wel het risico dat we bewust meer laten maken dan er op dat moment wordt gevraagd.
Op Materialen & Productie leggen we uit welke materialen we gebruiken, hoe we naar certificeringen kijken en waarom we transparantie belangrijker vinden dan grote duurzaamheidsclaims.
Voor ons hoort dat bij dezelfde afspraak die we impliciet met de community maken: niet doen alsof alles perfect is, maar wel laten zien waar we betere keuzes proberen te maken.
Kleine keuzes worden sterker wanneer ze zichtbaar worden
Je hoeft een goede keuze niet online te delen om haar waarde te geven.
Toch kan zichtbaarheid helpen.
Een foto van een gerepareerd kledingstuk, een collega die standaard een eigen beker meeneemt of iemand die tijdens een wandeling afval opruimt, kan anderen op een idee brengen. Niet omdat iedereen hetzelfde moet doen, maar omdat gedrag minder ingewikkeld voelt wanneer je ziet dat gewone mensen het in hun gewone dag inpassen.
Dat is de manier waarop wij sociale media en verhalen rond Monsieur Cliqo het liefst gebruiken.
Niet als etalage van perfecte duurzame levens, maar als plek waar kleine voorbeelden, fouten, verbeteringen en nieuwe ideeën naast elkaar kunnen bestaan.
Geen perfecte duurzame levensstijl
Een van de snelste manieren om duurzaamheid onbereikbaar te maken, is doen alsof iedereen dezelfde keuzes kan of moet maken.
Dat klopt niet.
Iemand die ver van zijn werk woont heeft andere mogelijkheden dan iemand die alles op de fiets kan doen. Iemand met weinig budget maakt andere afwegingen dan iemand die makkelijk meer kan betalen. Gezondheid, gezin, wonen, werk en beschikbare tijd spelen allemaal mee.
Daarom is Do Better geen scorekaart.
De vraag is niet of jouw keuzes voldoen aan een norm van Monsieur Cliqo. De vraag is of er binnen jouw eigen situatie af en toe iets is waarvan je denkt: dit kan ik net iets beter doen.
Voor de een is dat kleding langer dragen. Voor de ander minder voedsel verspillen, vaker repareren of bewust omgaan met afval.
Er is geen universele juiste volgorde.
Wat je van Monsieur Cliqo mag verwachten
Een community werkt alleen wanneer het merk zelf ook aanspreekbaar blijft op zijn keuzes.
Je mag daarom van ons verwachten dat we zo concreet mogelijk uitleggen wat we doen. Welke materialen in een product zitten. Waarom we voor een bepaalde samenstelling kiezen. Hoe de pasvorm bedoeld is. Waarom productie na bestelling meer tijd kost. En waar beperkingen blijven bestaan.
Je mag ook verwachten dat we blijven bijleren.
Monsieur Cliqo is niet ontstaan vanuit jarenlange ervaring in de kledingindustrie. We hebben onderweg veel moeten uitzoeken en zullen dat blijven doen. Wanneer informatie verandert of wanneer we iets beter kunnen uitleggen, hoort de website mee te veranderen.
Transparantie betekent voor ons niet dat we overal een perfect antwoord op hebben. Het betekent dat we geen mooier verhaal willen vertellen dan we kunnen onderbouwen.
Wat wij niet van jou vragen
We vragen niet dat je iedere dag met duurzaamheid bezig bent.
We vragen niet dat je jezelf Cliqo noemt. We vragen niet dat je een product koopt om erbij te horen. We vragen niet dat je op sociale media laat zien wat je doet.
En we willen al helemaal niet dat Do Better verandert in een belerende boodschap waarmee mensen elkaar afrekenen.
Het merk is juist ontstaan vanuit het tegenovergestelde: wij deden zelf ook niet alles bewust, maar merkten dat er iets veranderde doordat we vaker over de gevolgen van gewone keuzes gingen nadenken.
Die ervaring willen we delen zonder te doen alsof onze route de enige juiste is.
Wanneer hoor je dan bij de Cliqo-community?
Er is geen moment waarop iemand officieel binnenstapt.
Misschien herken je jezelf in de kleding. Misschien alleen in Do Better. Misschien vind je één artikel uit Journal interessant en laat je de rest aan je voorbijgaan.
Dat is prima.
Voor ons begint community op het moment dat een gedachte blijft hangen en misschien ergens leidt tot een keuze die net iets bewuster is dan anders.
Niet omdat Monsieur Cliqo dat voorschrijft, maar omdat het voor jou logisch voelt.
Als meer mensen op hun eigen manier zulke kleine keuzes blijven maken, ontstaat vanzelf iets gezamenlijks. Geen perfecte beweging en geen exclusieve groep, maar een herkenbare mindset.
Precies groot genoeg om elkaar af en toe op een idee te brengen.
Look Good. Do Better.
